外资品牌“重金属超标”被二次炒作
2013年07月02日 9:15 8391次浏览 来源： 南都 分类： 铅锌资讯
[记者观察]
高端彩妆近乎外资天下
动辄数百元的外资彩妆被爆质量问题，引来各方一片哗然。但即便如此，本土彩妆在高端渠道依旧面临卖不动的窘境。
日化行业专家冯建军在接受南都记者采访时指，目前国内百货店渠道的彩妆市场除了一个本土品牌外，其他均已经为外资所占领。
据南都记者了解，目前中国的彩妆市场容量在2011年时已经超2 0 0亿元，而高端渠道通常又是这200亿元市场中最赚钱的渠道。但外资的胃口并未就此打住。目前外资彩妆亦在通过发展电子商务和加快渠道下沉的方式，布局原本主要为本土彩妆阵地的二、三线市场。
而外资彩妆含毒重金属事件的出现，在一些行业分析人士看来，不外乎是本土彩妆借机突破的好契机。
据了解，目前中国的彩妆占整个化妆品市场份额不足10 %，而在国外这一比例高达3 0 %。有待开发的三四线市场潜力巨大。以广州本土品牌玛思红为例，该品牌目前除了在质量方面加强研发外，还在积极自建专营店的化妆师队伍。以期通过优化终端服务，实施“农村包围城市”战术实现突围。
事实上，外资彩妆除了质量问题，也有软肋，“像美宝莲通常是7.2折给到化妆品专营店，还要现款。28%的毛利空间，对很多专营店老板来说，通常是平价过，没钱可赚，而国内大部分本土品牌给专营店的折扣都在5折左右。”一位日化行业人士如是说。
责任编辑：彭彭
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