VOV迷离的身份
　　因为产品名称相同，大多消费者也就根本不了解VOV的真实“身份”。
　　2006年，韩国VOV株式会社与广州莉都合作，后者负责VOV在中国区的总代理。2006年到2010年的5年间，VOV在中国内地呈现爆发式增长，在年轻一族的消费者群体中产生了巨大的品牌号召力，一度成了韩妆潮流的代表品牌之一。
　　2011年4月，韩国VOV株式会社宣布将中国区代理权转给由武汉利标集团和湖北天华贸易有限公司共同组建的新联合公司运作，并于当年8月份正式启动VOV在中国内地的经营业务。但记者在采访武汉利标方面时，对方以不清楚具体情况为由，拒绝回应关于VOV中国代理权的问题。
　　另据业内人士透露，2011年10月，韩国VOV株式会社被LG集团收购，VOV品牌得以保留。同年底，VOV中国商标纠纷案爆发，为如今VOV扑朔迷离的身份埋下伏笔。
　　早在十几年前，从事彩妆批发业务的一位东北女商人受VOV在韩国市场上走俏的启发，回国注册了VOV中英文商标，成为中国内地市场上VOV商标的唯一合法拥有人。
　　2011年12月，上述东北女商人与VOV原代理商广州莉都展开合作，成立上海薇欧薇，生产和销售VOV产品。上海薇欧薇方面对外强调，该公司系VOV化妆品在中国内地唯一授权的合法生产企业，负责中国区域VOV品牌及全部产品的经营管理工作。
　　“韩国VOV由CAMMON公司生产，而上海薇欧薇的产品是由一家韩国化妆品代工企业COSMAX公司在上海代加工的。”上述业内人士对记者说。
　　虽然上海薇欧薇拥有VOV的合法商标权，但VOV在中国内地市场的销售情况依旧鱼龙混杂。
　　记者通过中国商标网查询发现，在过去十年间，约有40家公司、31个个人申请注册“VOV”商标，并且，多数申请单位或个人申请的商品服务内容和化妆品相关。
　　“每年的展销会、美博会之类的活动，经常会出现同款VOV、多个参展商家的局面，很多人根本分不清其中的区别。”有私人美妆店店主对记者说。
　　在中国生产VOV产品的厂商很多，其中不乏较知名的正规化妆品公司。中国商标网资料显示，2003年10月16日，广州雅诗生物制品有限公司申请注册“VOV”商标。据广州雅诗方面介绍，2003年，该公司与韩国VOV展开合作。但该合作仅维持了3年时间。资料显示，广州雅诗拥有的VOV商标目前已处于无效状态。雅诗员工日前也对记者表示，从今年开始，雅诗已完全停止了对VOV产品的生产和销售。
　　VOV商标似乎是块唐僧肉，谁都想吃，结果是现在谁也没吃到。尴尬的是，韩国VOV在中国市场一样拿不到VOV的商标所有权。
　　2011年8月，韩国VOV株式会社社长徐德源对媒体表示，中国内地市场方面，VOV流通出现了一些问题，发展不够理想，且“假货”太多，希望能够在肃清商标权后实现稳步发展。与韩国VOV株式会社熟悉的人士表示，这也是当年韩国方面更换内地代理商的主要原因。韩国方面想借利标的渠道影响力，打击内地市场上的“假货”。
　　争夺商标权的失败，使得韩国VOV在中国内地市场上面临着尴尬的身份问题。因此，在中国市场上销售的VOV基本上都是国产货，而在网店销售的价格便宜的VOV，基本都是国产中的假货，该人士说。

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